L'industrie des jouets chinois passe de "axée sur les exportations" à "axée sur la demande intérieure"
Ces dernières années, l'industrie des jouets chinoise a subi une transformation profonde, passant progressivement du modèle traditionnel «axé sur l'exportation» vers la «demande intérieure». Ce changement reflète non seulement la montée du marché de la consommation nationale, mais marque également une mise à niveau complète des sociétés de jouets chinoises dans la marque, la technologie et les stratégies de marché. Voici des sujets chauds et des données structurées des 10 derniers jours pour analyser cette tendance en détail.
1. Comparaison des données d'exportation et de demande intérieure
| années | Volume d'exportation (100 millions de dollars américains) | Ventes de la demande intérieure (100 millions RMB) | Part de demande intérieure |
|---|---|---|---|
| 2020 | 450 | 800 | 45% |
| 2021 | 480 | 950 | 50% |
| 2022 | 500 | 1100 | 55% |
| 2023 (prévisions) | 520 | 1300 | 60% |
On peut voir du tableau que le marché de la demande intérieure pour les jouets chinois augmente d'année en année, et la proportion de la demande intérieure en 2023 devrait atteindre 60%, dépassant le volume d'exportation pour la première fois. Cette tendance montre que la demande de jouets des consommateurs nationaux est rapidement libérée.
2. Les facteurs fondamentaux stimulent la croissance de la demande intérieure
1 et 1Soutien politique: Ces dernières années, le pays a introduit une série de politiques pour encourager l'accouchement et promouvoir la consommation, tels que la "politique à trois enfants" et la politique "double réduction", qui a directement stimulé la demande sur le marché des jouets.
2Mise à niveau de la consommation: Avec l'augmentation du revenu disponible par habitant, les parents sont plus disposés à investir plus d'argent dans l'éducation et le divertissement de leurs enfants, et les jouets de haute qualité et éducatifs sont devenus les nouveaux favoris du marché.
3 et 3La montée des tendances nationales: Les marques de jouets locaux ont réussi à attirer les jeunes consommateurs en intégrant la culture traditionnelle et le design moderne. Par exemple, les produits culturels et créatifs du Palace Museum, les jouets sur le thème de l'aérospatiale, etc. sont devenus des produits populaires.
3. Catégories de jouets populaires et part de marché
| Catégorie | Part de marché (2023) | taux de croissance |
|---|---|---|
| Jouets éducatifs | 35% | 20% |
| Jouets électroniques | 25% | 15% |
| Jouets traditionnels (blocs de construction, puzzles, etc.) | 20% | 10% |
| Toys dérivés IP | 15% | 25% |
| autre | 5% | 5% |
Les jouets éducatifs et les jouets dérivés de l'IP sont devenus la catégorie la plus rapide, reflétant l'accent mis par les parents sur les fonctions éducatives et la valeur de la marque.
4. Cas de transformation d'entreprise
1 et 1Divertissement aofei: En tant que société de jouets domestique de premier plan, Aofei Entertainment est passé de l'exportation OEM vers l'exploitation de la marque indépendante. Ses IP tels que "Super Flying Man" et "Pleasant Goat and Big Big Wolf" ont bien fonctionné sur le marché intérieur, et la proportion de revenus de demande intérieure au premier semestre de 2023 a dépassé 70%.
2Pop mart: Grâce à Blind Box, et à un design innovant, Pop Mart a ouvert avec succès le marché des jouets pour adultes, et ses ventes intérieures devraient dépasser 5 milliards de yuans en 2023, devenant un modèle motivé par la demande intérieure.
5. Défis et opportunités
Malgré les grandes perspectives du marché de la demande intérieure, les entreprises sont toujours confrontées aux défis suivants:
1 et 1Compétition internationale: Les marques internationales telles que Lego et Bandai occupent toujours une part haut de gamme sur le marché chinois, et les marques locales doivent améliorer encore la force de leurs produits et l'influence de la marque.
2Coût de la chaîne d'approvisionnement: La hausse des prix des matières premières et l'augmentation des coûts de main-d'œuvre ont fait pression sur la marge bénéficiaire des entreprises.
Cependant, avec la mise en œuvre approfondie de la stratégie de "double circulation" et l'augmentation de la reconnaissance des consommateurs des marques intérieures, le potentiel de la demande intérieure dans l'industrie des jouets chinois sera davantage publié.
Conclusion
La transformation de l'industrie des jouets chinoise est un microcosme de mise à niveau de la consommation et de développement économique de haute qualité. De "axé sur l'exportation" à "axé sur la demande intérieure", il s'agit non seulement d'un ajustement de la structure du marché, mais aussi d'une mise à niveau complète de la chaîne de valeur industrielle. À l'avenir, avec l'amélioration de l'innovation technologique et de la confiance culturelle, les marques de jouets chinoises devraient occuper une position plus importante sur le marché mondial.
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