Luo Zhenyu "obtient" un café conjoint: le paiement des connaissances et les boissons transfrontaliers deviennent un cas de marketing
Récemment, le café limité lancé conjointement par la plate-forme de paiement des connaissances "Get" et une marque de café bien connue ont déclenché des discussions chauffées sur Internet. Cette coopération transfrontalière est non seulement devenue un sujet brûlant sur les réseaux sociaux, mais est également considéré par l'industrie comme un cas de marketing innovant combinant le paiement des connaissances et la consommation physique. Ce qui suit est l'analyse des données et l'interprétation approfondie de l'incident sur l'ensemble du réseau au cours des 10 derniers jours.
1. Statistiques des données de popularité à travers le réseau
| plate-forme | Nombre de sujets connexes (éléments) | Volume de lecture (10 000) | Nombre d'interactions (fois) |
|---|---|---|---|
| 12 800 | 3 500 | 420 000 | |
| Tik Tok | 9 200 | 2 800 | 380 000 |
| Petit livre rouge | 6 500 | 1 200 | 150 000 |
| 480 | 800 | 32 000 |
2. Analyse des principaux arguments de vente des produits conjoints
Ce café conjoint est basé sur le concept de "rafraîchissement des connaissances", et la conception d'emballage combine "obtenir" des éléments de cours classiques et est livré avec un code QR d'écoute gratuit à durée limitée. Les données de rétroaction des consommateurs montrent:
| Caractéristiques | Taux d'examen des utilisateurs | Intention de rachat |
|---|---|---|
| Emballage du thème de la connaissance | 92% | 68% |
| Extras au livre des droits | 85% | 73% |
| Fraîcheur transfrontalière | 88% | 62% |
3. Démontage des effets marketing
1 et 1Greffe de scène précise: Étendez les scénarios de consommation de connaissances aux scénarios de consommation de café, couvrant les périodes de haute fréquence telles que les déplacements matinaux des cols blancs urbains et le thé de l'après-midi, réalisant le besoin de "rafraîchissant + apprentissage".
2Conversion du trafic à double couche: La proportion de consommateurs de café qui scannent le code pour les convertir en utilisateurs payés en connaissances ont atteint 7,3%, bien plus élevé que le taux de conversion publicitaire régulier; Dans le même temps, «obtenir» les utilisateurs actifs quotidiens de l'application ont augmenté de 15%.
3 et 3Création de monnaie sociale: Dans les notes de la "Liste des émissions" de Xiaohongshu, le contenu avec l'étiquette "Intellectual Youth" représente 41%, formant la reconnaissance de l'identité dans un cercle spécifique.
4. Inspiration de l'industrie
Ce cas fournit trois chemins innovants pour l'industrie du paiement des connaissances:
| Dimension d'innovation | Pratique spécifique | Évaluation de l'efficacité |
|---|---|---|
| Formulaire de produit | Entité + droits et avantages virtuels | Le prix moyen du client a augmenté de 40% |
| Extension des canaux | Pénétration de scénario de vente au détail hors ligne | Réduire le coût d'acquisition de nouveaux utilisateurs de 60% |
| Esprit de l'utilisateur | Liaison de la scène de la vie | La sensibilisation à la marque a augmenté de 25% |
5. Prévisions de tendance futures
Selon les données de surveillance des tiers, les cas de coopération transfrontalière dans l'industrie du paiement des connaissances ont augmenté de 210% en glissement annuel, et plus de modèles d'innovation "Knowledge +" devraient apparaître en 2023:
- Coopérez avec les marques de fitness sur le package "Sports + Courses"
- Les sociétés de restauration conjointes pour lancer "Theme Bookstore Restaurant"
- Série "d'apprentissage périphérique" de développement de la même marque culturelle et créative
Le succès de «l'obtention» du café co-marqué cette fois marque une percée dans la transformation du paiement des connaissances des services en ligne purs au modèle OMO (Merge-Offline). Sa valeur fondamentale réside dans la réduction du seuil d'expérience des produits de connaissances par la consommation physique, et en même temps, il utilise une consommation à haute fréquence telle que le café pour améliorer l'efficacité de l'accès des utilisateurs. Ce "transfrontalier léger" peut devenir une méthode d'acquisition de clients standard dans l'industrie du contenu.
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